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据灯塔专科版及时数据，死心7月25日18时15分，2024年暑期档(6月-8月)档期总票房(含预售)已冲突65亿元。《握娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房榜前三位。而随着《死侍与金刚狼》《白蛇：浮生》《解密》《异东谈主之下》等片陆续登场，业内对暑期档后半程也持乐不雅格调。

《白蛇：浮生》官方海报

与此同期，千般优惠门径也在助燃电影市场。2024浙江电影消耗券披发的首个周末就极度火爆——不雅众通过各平台核销消耗券39455张，有用带动浙江电影票房增长。

历程六月的低迷后，谁在撬动暑期档？

首个周末档核销近四万张

浙江电影消耗券助燃市场

2024年浙江披发2800万元的浙江电影消耗券

“一到周五我就指示全家上潮新闻抢电影消耗券。上周末看了《握娃娃》，省下30块，恰恰多喝杯咖啡。”作为今夏第一批“薅到羊毛”的浙江不雅众，杭州东谈主魏女士告诉记者，她让老公再抢一次，周日一齐去看《死侍与金刚狼》。

7月19日，2024浙江省电影消耗券在杭州启动披发，披发总数进步2800万元，包括领取抵扣券、购票立减、支付优惠等三重优惠。不雅众在购买暑期档大少顷可重叠使用多重优惠，一张电影票最多能低廉40元。

《死侍与金刚狼》官方海报

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实实在在的优惠，激勉了许许多多“魏女士们”的不雅影严防。

7月25日，记者从浙江省电影市场使命茶话会上了解到，今夏首个浙江电影消耗券的“周末档”十分火爆——不雅众通过淘票票、Z视介和潮新闻共领取电影消耗券63482张，核销39455张。

而本次电影消耗券的“催化效果”也很不俗。

据统计，7月19日至7月21日（周五至周日）这三天，浙江省内票房超7271万元，与2023年同期比较加多59.6%；不雅影东谈主次超176万东谈主，与2023年同期比较增长60.2%。可见浙江电影消耗券对优化电影消耗供给、开释电影消耗后劲，促进电影市场发展具有强劲的撬动效应。

《解密》官方海报

抢到却没用掉的电影消耗券，就被铺张了吗？不雅众们倒毋庸牵记。

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“本年咱们主打的是周五、六、日三天本日抢优惠券，本日用。没核销掉的优惠券会回流到资金池。活动从本年7月19日一直不时到来岁6月30日。”浙江省委宣传部电影处处长蒋余鹰告诉潮新闻记者，本次活动是贯彻落实浙江省政府“2024消耗促进年”方案部署和国度电影局“作念强周末档”使命条目的有劲举措，以骨子行径助力电影市场茁壮发展，“但愿更多不雅众能走进电影院，切实感受‘周末看电影，浙里更精彩’，也让‘周末上新片、周末看新片’成为常态。”

《白蛇：浮生》请来叶童、赵雅芝和陈丽君、陈昊宇分歧演唱片尾曲和主题曲。

事实上，本年仍是是浙江省第四次披发电影消耗券。前几年的披发效果很可以，以致出现过一券难求的骄矜。2023年披发的2500万元电影消耗券，更是带动了浙江电影票房1.28亿元，惠及320万不雅影东谈主次。

浙江星光院线董事长富海芳这几年的不雅察也解说了这少量。

“每年消耗券披发的时期，浙江的票房在那些热点影片天下票房的占比就会显贵擢升。”富海芳告诉潮新闻记者，本年消耗券的补贴表情愈加千般，配合平台愈加肤浅，不雅众使用优惠券十分“丝滑”，“我在一又友圈里发浙江电影消耗券的音书，好多其他省的同业纷繁来点赞，示意严防。他们也会打电话来盘问具体的情况，说也想向当地政府提议开展这种惠民表情。”

爆款《握娃娃》“虽迟却到”

多元高质影片知足不雅众千般需求

《握娃娃》官方海报

不雅众是用脚投票的。暑期档想火爆，影片质地必须过硬。

如果说7月3日上映的惊悚片《默杀》还算是预热，那么7月16日负责上映的《握娃娃》，则是果然点火了暑期档的热度。沈腾、马丽这对“王炸”，让该片笑剧效果拉满，而近似“楚门的世界”的隐喻，又让它保持着弥漫的话题性和磋磨度。

凭证猫眼专科版等数据夸耀，在《握娃娃》等片的带动下，暑期电影市场仍是高潮到周末票房日均3亿元、使命日日均1亿元的水准。

“本年暑期档影片类型比较丰富，让不同庚齿段的不雅众齐可以找到我方想看的电影。我嗅觉，这份独属于夏天的‘热辣滚热’，仅仅比前年来得晚了一些。”杭州博纳院线戏幕影城（滨江银泰巨幕店）市场司理徐丽娜对潮新闻记者说。

《异东谈主之下》官方海报

2023年，中国电影票房时隔4年重返500亿元高位，被觉得是中国电影市场复苏新的里程碑。一年多来，非论是票房线路、不雅影东谈主次、影片上映数目照旧不雅众口碑，齐印证了电影产业在政府撑持、企业增效、市场表率和不雅众参与的共同激动下，呈现出远景开朗的增长态势。而作为中国电影市场时刻跨度最长、体量最大的档期（从6月到8月底），暑期档的线路更像是中国电影市场的一次“期中测试”。

从当今来看，2024年暑期档的“上半场”既有沈腾马丽主演的话题笑剧《握娃娃》，也有报告校园霸凌的惊悚剧《默杀》，更关连注青少年神志和成长的《头脑特工队2》，以及以全新视角重构“另楚寒巫”的动画大片《落凡尘》等等。多元化、高质地的片源，知足了不同不雅众群体的需求，也展现了中国电影市场的弘大后劲和活力。

《蓝色禁区：凪》官方海报

暑期档“下半场”， 好戏连台仍然可期。

包括《死侍与金刚狼》《异东谈主之下》《解密》《从21世纪安全除掉》《白蛇：浮生》《逆行东谈主生》《蓝色禁区：凪》《倒仓》等一大波热点影片蓄势待发。这些影片涵盖悬疑、魔幻、笑剧、爱情、动画等多种题材类型。它们有望连续激动票房的增长，成为暑期档的主力军。

《白蛇：浮生》要在西湖边首映

新营销主打“双向奔赴”

《白蛇：浮生》官方海报

在数字化期间，市场营销时候的立异雷同热切。奈何将一部预期30亿元票房的电影蛋糕作念大，变成40亿元、50亿元？奈何欺诈好酬酢媒体和集合平台，精确地触达蓄意不雅众，是电影营销的热切课题。

资深影视从业者Frank曾帮《地球终末的夜晚》等多部电影作念过营销，在他看来，电影营销需要的是电影东谈主和不雅众的“双向奔赴”。

2023年，在上映初期票房不足预期的情况下，《封神第一部：朝歌风浪》主创进行了190场路演，同期推出天下巡还礼“路演日记”融媒体直播，助推了票房的逆袭。

本年，尝到甜头的乌尔善导演又带着《异东谈主之下》剧组，用脚步丈量中国的大银幕。随着冯绍峰、乔振宇、娜然、胡先煦等“异东谈主团”到处路演“整活儿”，《异东谈主之下》在猫眼、淘票票等购票平台上的“想看”东谈主数也随之水长船高。导演组还搞起了《封神第一部》一周年团建，黄渤、陈坤等《封神》演员纷繁下场宣传，包场请大家看《异东谈主之下》。

“封神团”助力“异东谈主团”。图源黄渤微博

本年暑期档的《默杀》亦然一个值得从业者分析复盘的生效案例。

从火上抖音热搜的谈具“金桔”，到不雅众“八倍镜复盘细节”的二创，片方通过点映口碑、首批不雅众反应，及时跟进相应物料，为不雅众提供创作和磋磨的素材，从而产生了滚雪球式的营销效果。“在宣发期间精确有序地显现了影片的中枢卖点，充分触发用户的抒发欲，这么智商在酬酢媒体上变成神志共振和话题磋议。”Frank告诉潮新闻记者。

而岂论是麦家、陈想诚、刘昊然携谍战题材《解密》登上董宇辉的直播间，为电影鄙人千里市场中找到新增量；照旧《白蛇：浮生》找来当红越剧演员陈丽君和新晋“浪姐”冠军陈昊宇齐唱主题曲，齐是贴合本人影片属性、精确对标受众群体的营销之路。

《白蛇：浮生》“浮生一日”实景主题街区仍是表示杭州清河坊。片方供图

值得期待的是，7月30日，《白蛇：浮生》还将把“千年等一趟”全球首映盛典放在印象西湖举办。届时，电影主创和奥妙嘉宾届时也将出席盛典。

与此同期，杭州文旅与《白蛇：浮生》配合的“任意一夏浮生会”活动也已上线。“浮生一日”实景主题街区仍是表示杭州清河坊。到时候不雅众还可以“随着电影去打卡旅游”，在西湖边千里浸式体验什么是“梦回起因处，再续浮生情”。

相反化竞争擢升处事品性

长沙有影院推出“存娃”处事

杭州博纳院线戏幕影城为怕冷的不雅众准备小毯子。受访者供图。

为了勾引更多不雅众，各大院线在擢升处事品性、主打相反化竞争高下足了功夫。有的影院为“怕冷星东谈主”奉上毛毯，主打一个“暖热满满”。有的院线则充分线路本人上风，将电影和文旅筹商。

横店影视股份有限公司浙江区域司理陈阳芳就告诉潮新闻记者，他们在7月到9月超越推出的“看电影游横店影视城，万元现款等你拿”活动优惠力度十分大，“包机票”的大福利，勾引了不少不雅众参与。

“看电影游横店影视城，万元现款等你拿”活动海报，受访者供图

针对暑期档家长们的“痛点”，不少院线还特意为孩子推出了特点不雅影处事。

比喻北京和长沙的寰映影城就推出了“亲子影厅”特点处事。亲子厅中不但有滑滑梯、海洋球，连座椅齐是马卡龙配色的。“老母亲毋庸牵记孩子坐不住了。”网友“伊伊的姆妈”在酬酢媒体上晒出我方在长沙的超越体验。该影院以致推出了“存娃处事”——如果电影运转之前还有点时刻，家长可以把孩子免费放到阛阓一楼的“荟聚宝贝”代为托管，爸妈就能抽空去阛阓闲荡一会。

网友晒出长沙的“亲子影厅” 受访者供图

不少影院齐示意，为了勾引“神兽”回电影院过暑假，暑期档会加大白日儿童片的排片，陆续推出包括非岑岭时段优惠、学生特惠、家庭套装等千般购票优惠活动。

浙影期间西湖文化广场IMAX影城总司理赵晓花告诉潮新闻记者，除了平素厅1.3米以下的儿童享受免票除外（需要一个大东谈主带一个小孩，具体可盘问影厅），他们每周一到周五的10:30和16:30齐有安排免费的儿童片场次：“这个活动在社区影城很受宽待，夏天天热，到电影院来看电影乘凉再好不外了。”

上海新六合UME影城里，朱一龙新片《负负得正》签到墙。潮新闻记者 庄小蕾 摄

此外还有奥运会直播加住院线雄师，不少影院将这次契机作为为过去“涨教养”。

“咱们一直但愿能在影院达成多种内容的赋能，超越是在票房的淡季，是否能通过举办更多的演唱会、电竞比赛和体育赛事等转播，来加多不雅影黏性？”富海芳告诉潮新闻记者，多元化的内容建设诚然短期内随机能显贵提高票房，但利好在永久。

接下来的8月还有个七夕档，徐峥自导自演的《逆行东谈主生》、追光动画《白蛇：浮生》，以及朱一龙主演的《负负得正》齐各具看点。

好戏正渐入佳境。这个周末，浙江的不雅众们，你抢到电影消耗券了吗？

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起原：潮新闻 握管 庄小蕾

裁剪：薛妍辰

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